环球最新:2022年卡塔尔世界杯国内转播权哪个公司?央视咪咕抖音合作直播


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2022年卡塔尔世界杯国内转播商:央视与咪咕、抖音集团合作,实现多方共赢

央视对待世界杯版权经历了分销-独供-合作的三个阶段,不断调整方式使版权价值最大化,中信证券认为央视从分销-独供-合作的版权态度背后的逻辑就是要将世界杯版权价值最大化:

1)卫星村村通、户户通之后央视的受众变 大,央视便收回了分销权以提升自己的广告收入;2)随着新媒体的快速发展,央视便选择同咪咕、优酷合作,赚取版权收益的同时扩大广告受众群体,将世界杯版权的蛋糕进一步做大。

咪咕视频拿到卡塔尔世界杯合作权,体育“新贵”已成长为行业翘楚。为了卡塔尔世界杯,咪咕已 经签下了詹俊、张路、黄健翔、颜强、徐阳、娄一晨、刘越、刘畅等名嘴,并且以他们为 主体进行内容创作,体育领域地位有望进一步稳固。

抖音集团成为卡塔尔世界杯特权转播商,引入PGC内容提升UGC优势。2022年6月21日,央视与抖音集团联合举办活动,宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、央视直播合作伙伴。在体育直播结束后,用 户更喜欢去微博、抖音等UGC内容社区上进行交流,抖音拿下世界杯版权将在扩大用户量的同时进一步提升其UGC内容优势,形成良性循环。

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