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据了解，无印良品母公司良品计划2022上半财年数据显示，截至2022年2月28日，经营收入增长7.1%，但经营利润下跌19.4%，净利润下跌27.5%。根据2022年8月期第2季度业绩，截至2022年2月28日的半年内，以中国市场为主的海外东亚市场出现增收不增利的情况，这和本土市场的情况类似。

无印良品在中国市场为什么“不香了”？

在日本，无印良品就是大众平价消费的代表，而这个品牌在诞生之初就是反“奢侈崇拜”的。

但到了中国市场，这个品牌就产生了不同的化学反应，变成了消费品质升级、精致中产生活的符号。

其中的关键在于，无印良品在中国市场的定价方式。在国内，诸多商品的价格要高出本土价格的两倍。

同时，无印良品在国内扩张选址逻辑，也在彰显自己的“身价”。

即便是打折降价，无印良品还是要维持自己在中国市场相对“高端”的品牌定位，否则其所代表的中产生活就显得太“廉价”。

因此，直到现在，“贵”依旧是诸多消费者爱逛不爱买无印良品的原因。国民度不及一度也被称为中产品牌的优衣库，后者通过一系列价格和市场方式，总体上能够实现价格和产品质量的匹配。

“有需要的商品如果打折的话可能会考虑购买，正常价格我会觉得还是偏贵了一些。毕竟现在网上走性冷淡风的品牌已经很多了，而无印还谈不上有性价比优势。”另一位上班族梁爽说。

早期，无印良品可以利用这种信息差和定位差，来俘获一大批追求品质生活的中产阶级。

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