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艾媒咨询数据显示，2022年中国消费者意向购买的月饼礼盒品牌前十位（从高到低排序）是：美心、稻香村、杏花楼、锦华、广州酒家、华美、金九、知味观和潘祥记。可见，近几年消费者对国牌的关注度明显提升，中国品牌升级，“中国制造”向“中国质造”迈进，匹配了消费者需求升级的变化。

那么，这几家月饼礼盒品牌有何独特魅力？

首先，TOP10品牌皆成立多年，历史悠久。作为传统月饼品牌，其品牌认知度不言而喻。其次，这些品牌紧跟时代发展，在品牌营销方面花样繁多，满足了Z世代人群的消费需求，市场地位得到巩固；最重要的是，在月饼市场“内卷”激烈的当下，这些品牌在产品、包装设计等方面做到了突破创新，实现了销量的逆增长，引领行业潮流。

现如今，中国月饼入局企业增多，月饼由于其产品单价较高、毛利率高及销量较大，吸引了众多企业参与。月饼行业竞争壁垒较低，品牌之间互相模仿，产品的外观、口味趋同，同质化问题并不少见。

当下，中国月饼的消费自食与送礼仍然是两大集中诉求。艾媒咨询认为，面对高速成长的月饼礼盒市场，企业如何在口味、颜值以及包装上，打造出精致但又不奢华的月饼礼盒，推出兼顾质量与颜值的产品，将是2022年各大月饼品牌在行业激烈竞争中赢得消费者的分水岭。

关键词： 中国十大